Un sito web dovrebbe caricare la prima schermata in meno di 2,5 secondi su mobile. Oltre questa soglia, definita dai Core Web Vitals di Google, il sito e considerato lento: perde posizioni nei risultati di ricerca e visitatori che se ne vanno prima di vedere il contenuto. Le cause più comuni sono immagini troppo pesanti, hosting scadente e troppi script. Si misurano e si risolvono.
Perché la velocità di un sito web conta
Due motivi, entrambi concreti.
Google usa la velocità come fattore di posizionamento
Dal 2021 Google misura l’esperienza sulla pagina con i Core Web Vitals, tre parametri: quanto tempo passa prima che compaia il contenuto principale (LCP), quanto e reattiva la pagina ai clic (INP), quanto si sposta il layout mentre carica (CLS). Un sito che li supera tutti parte avvantaggiato rispetto a uno lento, a parita di contenuti.
Le persone abbandonano un sito lento
Secondo i dati di Google sulla navigazione da mobile (Think with Google, 2017), la probabilità che un visitatore abbandoni la pagina cresce del 32% quando il tempo di caricamento passa da 1 a 3 secondi, e del 90% quando passa da 1 a 5 secondi. Un sito lento perde clienti prima ancora di presentarsi.
Come misurare la velocità del tuo sito
Tre strumenti gratuiti, tutti di Google o che usano i suoi dati:
- PageSpeed Insights (pagespeed.web.dev): incolli l’indirizzo, ottieni un punteggio da 0 a 100 per mobile e desktop, con l’elenco dei problemi in ordine di impatto.
- Search Console, sezione Core Web Vitals: mostra come si comporta il sito sui visitatori reali, non su un test di laboratorio. È il dato che Google usa davvero.
- Lighthouse, integrato in Chrome (tasto destro, Ispeziona, scheda Lighthouse): stesso motore di PageSpeed, comodo per provare le pagine mentre le si sistema.
Un punteggio verde su mobile (90 o più) è l’obiettivo. Tra 50 e 89 c’è margine di miglioramento; sotto 50 il sito è lento e va rivisto.
Le cause più comuni di un sito lento
- Immagini non ottimizzate: foto da 3-4 MB caricate così come escono dalla fotocamera. Vanno ridimensionate alla dimensione reale di visualizzazione e compresse in formati moderni come WebP. È la causa numero uno.
- Hosting economico e sovraffollato: un server condiviso con centinaia di altri siti risponde lento. Un hosting adeguato al progetto, con caching lato server, cambia le carte in tavola.
- Troppi plugin o script: su WordPress, ogni plugin aggiunge codice che il browser deve scaricare ed eseguire. Dieci plugin per fare cose che ne richiederebbero tre appesantiscono ogni pagina.
- Nessun sistema di cache: senza cache, il server ricostruisce ogni pagina da zero a ogni visita. Con la cache, serve una versione già pronta in una frazione del tempo.
- Font e risorse esterne: caricare font, mappe, video incorporati e widget da servizi esterni aggiunge connessioni e attese. Vanno limitati all’essenziale e caricati nel momento giusto.
Come si risolve
Se il sito è costruito bene, la velocità si sistema intervenendo sulle cause sopra: ottimizzare le immagini, mettere un sistema di cache, ridurre gli script, spostare il sito su un hosting adeguato. Sono interventi mirati, spesso risolvibili in poche giornate di lavoro.
Se il sito è lento perché costruito male, con un tema pesante e decine di plugin che si sovrappongono, a volte conviene rifarlo su basi solide invece di rincorrere l’ottimizzazione. Lo si capisce guardando com’e fatto sotto: te lo dico dopo un’occhiata.
Un sito nuovo, costruito con attenzione alle prestazioni fin dall’inizio, non ha questo problema. È uno dei motivi per cui la realizzazione di un sito parte sempre dalla parte tecnica, prima ancora dell’estetica.
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La velocità è uno dei tre pilastri di un sito che funziona, insieme a una struttura chiara e a contenuti curati. Vale per un progetto a Milano come per uno a Napoli: le prestazioni non dipendono da dove sei, ma da come è fatto il sito. Se stai valutando se rifarlo o aggiornarlo, l’articolo su WordPress o sviluppo su misura aiuta a scegliere.
Domande frequenti sulla velocità di un sito web
La prima schermata dovrebbe comparire in meno di 2,5 secondi su mobile (metrica LCP dei Core Web Vitals). La pagina dovrebbe rispondere ai clic in meno di 200 millisecondi (INP) e non spostare il layout mentre carica (CLS sotto 0,1). Su desktop i tempi sono più bassi.
Usa PageSpeed Insights su pagespeed.web.dev: incolli l’indirizzo e ottieni un punteggio da 0 a 100 per mobile e desktop. Sotto 50 il sito è lento, tra 50 e 89 c’è margine, 90 o più è l’obiettivo. La sezione Core Web Vitals di Search Console mostra il comportamento sui visitatori reali.
Le cause più frequenti sono immagini non ottimizzate, troppi plugin, nessun sistema di cache e un hosting economico sovraffollato. Su WordPress il numero di plugin incide molto: ogni plugin aggiunge codice da scaricare ed eseguire a ogni pagina.
Sì. Dal 2021 Google usa i Core Web Vitals come fattore di posizionamento. A parita di contenuti, un sito che supera tutte e tre le metriche parte avvantaggiato rispetto a uno lento. La velocità è uno dei fattori, e pesa.
Se il sito è costruito bene, la velocità si sistema intervenendo su immagini, cache, script e hosting, in poche giornate. Se è lento perché costruito male, con un tema pesante e decine di plugin sovrapposti, spesso conviene rifarlo su basi solide.