La SEO tecnica e l’insieme degli interventi sul codice e sulla struttura di un sito che permettono ai motori di ricerca di trovarlo, leggerlo e capirlo. Non riguarda i contenuti o i link, ma le fondamenta: velocità, indirizzi delle pagine, mappa del sito, dati strutturati, versione mobile. Un sito con buoni contenuti ma SEO tecnica trascurata fatica a posizionarsi, perché Google non riesce a leggerlo bene.
Cosa comprende la SEO tecnica
La SEO si divide in tre aree: tecnica (come e fatto il sito), on-page (i contenuti e come sono organizzati), off-page (i link da altri siti). Questo articolo riguarda la prima. E la meno visibile e la più trascurata, ma senza di lei le altre due rendono meno.
La checklist della SEO tecnica
Nove punti, in ordine di importanza per un sito di un’azienda o di un professionista.
- Velocità di caricamento. Google misura i Core Web Vitals e li usa per posizionare. Un sito lento parte svantaggiato. Ne ho parlato nell’articolo su i siti web lenti.
- Versione mobile. Google indicizza la versione mobile del sito, non quella desktop. Se sul telefono il sito e difficile da usare, e come se lo fosse per tutti.
- Certificato di sicurezza (HTTPS). Un sito senza il lucchetto verde e penalizzato e segnalato come “non sicuro” dal browser.
- Indirizzi delle pagine leggibili.
/realizzazione-siti-web/dice a Google e alle persone di cosa parla la pagina;/pagina?id=4718no. - Mappa del sito (sitemap XML). Un file che elenca tutte le pagine da indicizzare, inviato a Google tramite Search Console. Aiuta i motori a non perdere nulla.
- File robots.txt corretto. Dice ai motori cosa possono e non possono visitare. Un errore qui può rendere invisibile mezzo sito.
- Nessun contenuto duplicato senza indicazioni. Se la stessa pagina e raggiungibile da più indirizzi, serve dire a Google qual è quella ufficiale (tag canonical).
- Dati strutturati (schema markup). Codice invisibile che spiega ai motori cosa c’e nella pagina: un articolo, un prodotto, un’attività locale, una serie di domande e risposte. Aiuta a comparire nei risultati arricchiti e nelle risposte generate dall’AI.
- Struttura dei titoli (heading) ordinata. Un solo titolo principale per pagina, sottotitoli in ordine, senza salti. Descrive la gerarchia del contenuto a chi legge e ai motori.
Come verificare la SEO tecnica di un sito
Tre strumenti gratuiti:
- Google Search Console: mostra quali pagine Google ha indicizzato, quali ha scartato e perché, i problemi di Core Web Vitals e di usabilità mobile. E il punto di partenza.
- PageSpeed Insights: il punteggio di velocità con l’elenco dei problemi tecnici da risolvere.
- Test dei risultati multimediali di Google: verifica se i dati strutturati sono scritti correttamente.
Per un controllo completo esistono strumenti a pagamento che scansionano l’intero sito e segnalano ogni problema tecnico. Per un sito piccolo o medio, gli strumenti gratuiti di Google coprono l’essenziale.
SEO tecnica e realizzazione del sito
La SEO tecnica va fatta mentre si costruisce il sito, non dopo. Un sito nuovo, fatto con attenzione, nasce già con indirizzi puliti, sitemap, dati strutturati, versione mobile curata e prestazioni a posto. Aggiungerla dopo, su un sito costruito senza pensarci, e più costoso e a volte non basta.
Per questo la realizzazione di un sito parte dalla parte tecnica. E lo stesso principio per cui tratto un sito come un progetto software: le fondamenta prima dell’arredamento.
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La SEO tecnica e inclusa in ogni sito che realizzo, per un progetto a Firenze come per uno a Bari. Il posizionamento poi cresce nel tempo con i contenuti, ma senza fondamenta tecniche solide quel lavoro rende meno. Se stai valutando che tipo di sito ti serve, l’articolo su landing page e tipi di sito aiuta a scegliere.
Domande frequenti sulla SEO tecnica
La SEO tecnica e l’insieme degli interventi sul codice e sulla struttura di un sito che permettono ai motori di ricerca di trovarlo, leggerlo e capirlo: velocità, indirizzi delle pagine, sitemap, dati strutturati, versione mobile, certificato di sicurezza. Non riguarda i contenuti ne i link da altri siti.
La SEO tecnica riguarda come e costruito il sito: velocità, struttura, codice. La SEO on-page riguarda i contenuti: testi, titoli, parole chiave, organizzazione delle pagine. La SEO off-page riguarda i link che altri siti fanno verso il tuo. Le tre aree lavorano insieme.
Con Google Search Console (quali pagine sono indicizzate, quali problemi ci sono), PageSpeed Insights (velocità e problemi tecnici) e il Test dei risultati multimediali di Google (dati strutturati). Sono gratuiti e coprono l’essenziale per un sito piccolo o medio.
Prima. La SEO tecnica e il modo in cui il sito va costruito: un sito nuovo fatto bene nasce già con indirizzi puliti, sitemap, dati strutturati e prestazioni a posto. Aggiungerla dopo, su un sito costruito senza pensarci, e più costoso e a volte non basta.
No, ma senza di lei le altre attività rendono meno. La SEO tecnica mette il sito in condizione di essere letto e capito dai motori. Il posizionamento poi cresce con i contenuti e con i link da altri siti. E la base, non il traguardo.