Una landing page è una pagina web singola, costruita attorno a un solo obiettivo: far compiere a chi la visita un’azione precisa, come compilare un modulo, prenotare una chiamata o iscriversi a una lista. Non ha un menu di navigazione verso altre pagine, perché ogni elemento serve a portare verso quell’unica azione. Si usa per campagne pubblicitarie, lanci di prodotto e raccolta di contatti.
Landing page: come è fatta e perché funziona
Il nome viene dall’inglese: è la pagina su cui “atterra” chi clicca un annuncio o un link. La sua forza sta nella concentrazione. Un sito normale offre molte strade; una landing page ne offre una sola.
Gli elementi tipici, dall’alto verso il basso:
- Un titolo che dice subito il beneficio: cosa ottieni e per chi e.
- Un sottotitolo che aggiunge un dettaglio concreto: un numero, un tempo, una condizione.
- Un pulsante di azione visibile, ripetuto più volte scendendo nella pagina.
- Le ragioni per fidarsi: risultati, recensioni, loghi di clienti, dati verificabili.
- La gestione delle obiezioni: le domande che chi legge si fa prima di agire, con le risposte.
- Un modulo breve: solo i campi che servono davvero. Ogni campo in più fa perdere contatti.
Una landing page ben fatta converte una percentuale di visitatori in contatti molto più alta di una pagina generica: è progettata solo per quello.
Landing page e sito vetrina: che differenza c’è
Il sito vetrina racconta chi sei; la landing page fa fare qualcosa. Il sito vetrina ha più pagine, un menu, contenuti su servizi, azienda, contatti: è la tua presenza stabile online. La landing page è uno strumento tattico, spesso legato a una campagna o a un’offerta, che vive per un periodo o accanto al sito principale.
Molte attività hanno bisogno di entrambi: un sito vetrina come base, e una o più landing page per le campagne pubblicitarie, dove mandare chi clicca un annuncio invece di scaricarlo sulla home.
I tipi di sito web e quando servono
La landing page è uno dei formati possibili. Ecco il quadro completo, con le fasce di prezzo di partenza per un lavoro fatto da uno sviluppatore.
| Tipo di sito | A cosa serve | Numero di pagine | Prezzo di partenza |
|---|---|---|---|
| Landing page | Un solo obiettivo: far compilare un modulo, prenotare, iscriversi | 1 | 3.500 € o 350 €/mese |
| Sito vetrina | Presentare l’attività: chi sei, cosa offri, come contattarti | 5-15 | 5.500 € o 450 €/mese |
| Blog professionale | Pubblicare contenuti con regolarita per farsi trovare su Google | Variabile, cresce nel tempo | 4.500 € o 400 €/mese |
| E-commerce | Vendere prodotti online: catalogo, carrello, pagamenti | Molte, una per prodotto | 9.000 € o 750 €/mese |
| Portale web | Far operare gli utenti dentro il sito: aree riservate, funzioni su misura | Molte, con logiche dedicate | 12.000 € o 900 €/mese |
I dettagli su cosa comprende ogni tipo di sito e sulle due formule di pagamento sono nella pagina sul servizio. Per capire come si arriva a questi numeri, l’articolo su quanto costa un sito web spiega cosa fa salire il preventivo.
Quale ti serve
Parti da una domanda: cosa deve succedere quando qualcuno arriva sul sito?
- Deve conoscere l’attività e magari contattarti → sito vetrina.
- Deve compiere un’azione precisa legata a una campagna o a un’offerta → landing page.
- Deve comprare un prodotto → e-commerce.
- Deve accedere a un’area riservata e fare operazioni → portale.
- Vuoi farti trovare su Google per un tema e costruire autorevolezza → blog professionale, di solito dentro il sito vetrina.
Nella pratica si combinano: un sito vetrina con un blog e due landing page per le campagne è una struttura molto comune per un’azienda o un professionista.
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Costruisco tutti questi tipi di sito, con WordPress o su misura a seconda di cosa serve. Se il sito attuale è lento o non porta contatti, gli articoli su la velocità di un sito e su WordPress o sviluppo su misura aiutano a capire da dove intervenire. Lavoro con clienti in tutta Italia, ad esempio a Torino o a Bologna.
Domande frequenti su landing page e tipi di sito
Una landing page è una pagina web singola costruita attorno a un solo obiettivo: far compiere a chi la visita un’azione precisa, come compilare un modulo, prenotare o iscriversi. Non ha un menu verso altre pagine: ogni elemento porta verso quell’unica azione. Si usa per campagne pubblicitarie, lanci e raccolta di contatti.
Il sito vetrina racconta chi sei e ha più pagine con un menu di navigazione: è la presenza stabile online. La landing page fa fare qualcosa a chi la visita, ha una pagina sola senza menu, ed è uno strumento tattico legato a una campagna o a un’offerta. Molte attività usano entrambi.
Una landing page fatta da uno sviluppatore parte da 3.500 euro a progetto, oppure da 350 euro al mese con hosting e manutenzione inclusi. Il prezzo dipende dalla lunghezza della pagina, dalla personalizzazione grafica e dai contenuti da creare.
I principali sono: landing page (una pagina, un obiettivo), sito vetrina (presenta l’attività), blog professionale (contenuti per farsi trovare su Google), e-commerce (vende prodotti online), portale web (gli utenti operano dentro il sito con aree riservate e funzioni su misura).
Spesso sì. Il sito vetrina è la base stabile con menu e contenuti su azienda e servizi. Le landing page servono per le campagne pubblicitarie: chi clicca un annuncio atterra su una pagina progettata per quell’offerta, non sulla home del sito.